Profesores, CD, zapatos, souvenirs y revistas forman parte del universo del tango que moviliza a consumidores apasionados en todas partes del mundo. La estrategia que falta
La creciente influencia del tango en el exterior ofrece una interesante
posibilidad para los argentinos con buenas ideas. Clases de baile, CD, programas
de TV, revistas, giras de artistas, restaurantes, ringtones para celulares y
hasta programas de radio en podcast -archivos de audio descargables para
escuchar en reproductores de MP3, tipo IPod- alimentan el negocio. Pero el
caminito recién empieza.
José María Luna y su pareja Laura Mangione
crearon en 2001 una academia de tango en Japón, la primera con profesores
argentinos. "Fuimos a cubrir un espacio que estaba vacío", aseguró Luna. El dúo
empezó dando clases y luego empezó a recibir a profesores argentinos. Hoy
trabajan con once bailarines, todos de la ciudad de Zárate, en Japón.
La
academia, fundada en 2001, se convirtió en una pyme con siete estudios en
diferentes regiones de la isla, el más importante en Shibuya, el corazón de
Tokio. Pero no son los únicos, hay otras cinco que pertenecen también a
argentinos, entre 70 (¡sí, 70!) de otros orígenes. Luna, prácticamente, no da
clases. Se transformó en empresario que además provee de artistas extranjeros a
corporaciones. "Esta semana viajó un cantor de tango desde Buenos Aires, que
tiene trabajo por un año", dijo a LA NACION.
En todo el mundo el tango
genera, según cifras estimadas por estudios privados, un movimiento de entre US$
2500 y US$ 3000 millones y la Argentina participaría apenas con alrededor de US$
300 millones. Sin embargo, muchos de los emprendimientos que facturan otros
países nacieron de la mano de emigrantes argentinos. Es el caso de las revistas
El Firulete y Tango Reporter, que se publican en los Estados Unidos, pero llegan
a varios países lejanos. El Firulete fue la primera publicación con material
original de tango argentino editada en inglés. Desde el norte de California, la
revista fundada por Alberto Paz es leída exclusivamente por bailarines de tango,
que en su inmensa mayoría son americanos y europeos residentes en Estados
Unidos. El Firulete se distribuye, además, en Inglaterra, Bélgica, Holanda y
lugares de Oceanía.
Tango Reporter, por su parte, es una revista mensual
impresa en español con entrevistas, biografías, comentarios de discos, letras de
tangos, milongas, espectáculos, y noticias tangueras alrededor del mundo.
Fundada por Carlos Groppa, la publicación tiene un acuerdo con la casa de música
Tower Records, por el cual la revista se distribuye en sus sucursales de Canadá,
México, Colombia, Inglaterra y Japón.
¿Qué hace la Argentina para sacar
provecho de tantos tangueros apasionados por el mundo? Para Groppa, poco. "En
California no hay CD de tango de industria argentina. A lo sumo, alguna
excepción. En general, vienen de Francia, España o Finlandia en cantidades
masivas. De España, deben haber entrado más de 300 discos, con clásicos del
tango", aseguró. El periodista hizo una vez una recopilación de todos los
comentarios de discos de tango que había escrito en un periódico, para volcarlos
en un libro. "Llegué a juntar más de 1100 títulos. Eran exclusivamente discos de
tango que podías conseguir en Estados Unidos. No había ni uno que viniera de la
Argentina", enfatizó.
El negocio no es de los porteños, sino de los más
sagaces. Basta con visitar el sitio http://www.tangonadamas.com/ . Si hace clic para comprar zapatos,
irá directamente al sitio de Shellis´s, "american made shoes for tango", zapatos
creados con acento americano. "El país participa en el nivel mundial, pero se
podría hacer mucho más. Hay espacio para seguir trabajando, como lo está
haciendo gente del exterior", señaló Elizabeth Parisí, de Tikal Ideas, área
educativa de la Fundación Coppla (Corriente del pensamiento popular
latinoamericano) de Argentina. Tikal apoya emprendimientos culturales y, entre
otras cosas, llevó la orquesta de Juan D´Arienzo a Holanda y a Alemania.
Sello sin tinta
"El tango es nuestro sello en el mundo,
pero hay que ponerle tinta" graficó Luna, que vino desde Japón para traer
alumnos al III Campeonato Mundial de Baile de Tango. Luna cuenta que en la isla
hay un restaurante argentino que se llama Caminito, perteneciente a un cocinero
japonés que se educó aquí. La fisionomía del local es de colores como el pasaje
de La Boca y sólo se escucha tango.
Pese a que los mayores negocios se
generan fuera de la Argentina, hay algunos empresarios locales que también
hiceron buenas migas. El caso más emblemático es el de Juan Fabbri, fundador de
Sólo Tango. A diez años de haber surgido, la señal de televisión llega a los
países de América latina, a algunos de Europa, es transmitido durante dos horas
diarias en Japón (llega a 2 millones de abonados), e ingresará en China a partir
de diciembre, con una transmisión de una hora todos los días. "Es un producto
que abre puertas -reconoce Fabbri-. Tenemos una marca que nos identifica como
país", aseveró el empresario, creador también del sitio web Tango City y de La
Esquina Carlos Gardel.
El tango da para mucho: desde bares temáticos,
desfiles (las famosas "parades") alrededor del mundo, hasta la creación de un
tangódromo (a semejanza del sambódromo de Brasil). Ricardo Vanella, especialista
en posicionamiento estratégico, marketing internacional y comercio exterior,
utilizó el tango como herramienta de marketing: creó una marca de vino llamada
Caminito y realizó un plan estratégico con la colaboración de diseñadores
argentinos para crear una marca de ropa sensual, llamada Tango Extreme, que
aguarda el interés de algún inversor.
Actualmente, hay unos 40
festivales al año, en lugares remotos como Estambul, Grecia, Toronto, Nueva
Zelanda, Rusia y Malta. Según una encuesta de la Subsecretaría de Turismo de la
Ciudad, el tango es el principal producto porteño vendido por los operadores
turísticos del exterior. El Campeonato Mundial de Baile de Tango, organizado por
la Secretaría de Cultura del Gobierno de la Ciudad, es un exponente de cómo
difundir la cultura argentina y atraer el turismo. Este año, en su tercera
edición, participaron 50.000 personas (30.000 más que en 2004) y del total de
turistas, un 72,1% fue extranjero (con un gasto promedio de $ 326 por día).
La empresaria Gabriela Fuster, directora del centro de arte y
espectáculos Piazzolla Tango, viaja por el mundo, entre tres y cuatro veces al
mes, de la misma forma que si llevara dulce de leche para degustar. Pero vende
tango. De esta forma, el centro, que abrió hace dos años recuperando y
restaurando el estilo art nuveau que se sumerge en la Galería Güemes, se colma
cada noche con turistas. Es que hoy, los shows se transformaron en el principal
producto de exportación. "Todos los días abren casas de tango, se está
convirtiendo en lo que en su momento fueron las canchas de paddle", opinó
Fuster. Más allá de los turistas que vienen a conocer la cuna del tango, hay
entre 15.000 y 20.000 personas al año que llegan para hacer workshops intensivos
de una semana para perfeccionar su baile. El grupo de La Esquina Carlos Gardel,
además de la cena show nocturna, sale desde hace un año de gira por el exterior.
Pasó por Estados Unidos, México, Japón, y Rusia, donde llenó un teatro para 4500
personas.
Las clases también están a pleno. El turista podrá tomarlas
aquí, en las famosas milongas, pero también en Lituania, Polonia, Rusia,
Alemania o Inglaterra. En los Estados Unidos, el alumno debe firmar una
declaración en la que acepta que el instructor lo toque, lo abrace e "invada su
espacio personal". Roxana y Fabián son bailarines profesionales. Difunden el
baile por el mundo desde hace 20 años, con presentaciones en importantes
escenarios y dictan seminarios a personas de diversas nacionalidades. La pareja
(que fue elegida como jurado en el Primer Festival Mundial de Tango en Japón que
se realizará en noviembre próximo) hizo protagónicos de series y documentales
para el canal candiense CBC.
Lo curioso es que el tango no sólo está
globalizado, sino que goza de la tecnología. Sino, ingrese en el sitio http://www.tango.radioparalaweb.com.ar/ . Allí está lo último de
lo último: un programa de radio en podcast. El realizador es Juan Carlos
Espósito, periodista y tanguero apasionado, que se sorprendió de su propio
éxito. "Este mes tenemos consumidos 110 gigas (que representarían 7500 bajadas).
El programa no tiene fines de lucro, pero tal vez tengamos que empezar a buscar
algún anunciante porque está superando el consumo, es demasiado lo que se baja y
necesitamos un mejor ancho de banda y una CPU especial", relató. A través de
este sistema, la gente se suscribe, y cuando sube un programa nuevo les llega
automáticamente, como si fuera un mail.
Espósito hace un programa de
media hora semanal, y recibe comentarios de sus oyentes de Colombia, España y
Estados Unidos, entre otros países. La mayoría es joven y escucha el programa
desde su reproductor portátil, en el auto, o en la computadora... Es el tango,
que vive.
Por Lucila Marti Garro
Para LA NACION
Electrotango
En Europa, con versión electrónica
También la combinación de música electrónica y tango
(electrotango, le llaman) gana adeptos aquí y en el exterior. Es lo que propone
el grupo Tango Crash, formado por músicos argentinos residentes en Europa,
premiados este año como grupo revelación (Deutsche welt & folk musik award
2005) y distinguidos con una calificación de 4,5 estrellas por la revista
Rolling Stone de Europa. Tango Crash está integrado por el chelista Martín
Iannaccone y el pianista Daniel Almada.
La banda (que va por su segundo
disco, “Otra sanata”)suele tocar en Suiza, Austria y Alemania, donde está
instalado Iannaccone desde hace cuatro años. Desde allí, el chelista subraya la
popularidad del tango en Europa: “Astor Piazzolla, que luchó toda su carrera
para transformar el tango en música de «concierto» y no necesariamente de baile,
logró que hoy su repertorio se toque en el ambiente de la música clásica. Los
argentinos somos reconocidos en el ambiente de la música «seria» o ernst musik,
como se dice en alemán, gracias a Piazzolla y a Ginastera”.
El grupo
planea seguir expandiéndose por el Viejo Continente. “Los españoles se inclinan,
como los italianos, hacia lo más cancionero y «conservador».
Pero
Francia es un buen lugar para lo nuestro y en general muy abierto. Todavía no
entramos ahí, pero pronto lo haremos”, confió el músico.
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El tango no reconoce fronteras
